Gıda devi Nestlé, basketbol ligi NBA ile dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan geniş çaplı bir uluslararası pazarlama iş birliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek stratejik anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları haline gelirken, taraftar kitlelerine ve gençlik projelerine odaklanılacak.
Şirketin bugüne kadarki en büyük küresel marka ortaklığı olarak kayıtlara geçen sözleşme, yerel dinamiklerle uyumlu ve yüksek ölçekli pazarlama platformlarına odaklanma stratejisinin bir parçasını oluşturuyor. Anlaşma çerçevesinde stadyum içi deneyimlerin yanı sıra NBA logolu ambalaj promosyonları, maç biletleri ve çeşitli ticari ödülleri içeren perakende operasyonları yürütülecek.
Gençlerin ve ailelerin spora katılımını teşvik etmeyi amaçlayan kurumsal iş birliği, muhtelif gençlik basketbol geliştirme platformlarında etkinliklerle sürdürülecek. Bu kapsamda Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House organizasyonlarında ortak faaliyetler icra edilecek.
Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo konuya ilişkin olarak şunları kaydetti:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise şu değerlendirmede bulundu:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
İş birliğinin hayata geçirileceği pazarlar Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Türkiye, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam olarak açıklandı. Filipinler ise programa Ekim 2027 tarihinden itibaren entegre edilecek.
